Campagne humanitaire / Loin, bien loin de Bouddha et Gandhi...

En Inde comme en Chine et cela depuis plusieurs siècles, la naissance d’un enfant de sexe féminin fait rarement bondir de joie les parents, qui le sont souvent déjà deux ou trois fois. De l’infanticide pratiqué sur les nouveau-nées filles aux jets d’acide aux visages des jeunes filles récalcitrantes aux rendez-vous galants, il ne fait guère bon être une femme au pays de l’hindouisme. L’agence Ogilvy Francfort signe, avec la collaboration de l’illustrateur Martin Popp, une campagne d’affiches fonctionnant sur le cynisme des violences infligées aux femmes indiennes tout au long de leur vie, un combat mené par l’Association pour un Monde Solidaire (ASW) basée à Berlin. Le refus de scolarisation et le mariage des très jeunes filles à peine pubères sur fond de Kama Sutra d’un goût douteux sont matérialisés par des images explicites. On pourrait croire qu’en prenant de l’âge, la femme gagne quelques galons de respect, il n’en est rien. La veuve indienne, déchue de ses droits sociaux et familiaux, est considérée comme responsable de la mort de son mari, et suppose qu’elle obéisse au rite de la sati, soit la crémation des veuves sur le bûcher de leur époux ; un rapprochement avec la série américaine Desperate Housewives sur lequel a osé rebondir Helmut Meyer, directeur artistique de la campagne.