2 Vidéos / Keith Schofield : A poil et à vapeur

Après la mouvance du porno chic (campagnes Christian Dior, Sisley), c’est au tour du " porno-graphique " de représenter les marques et les identités publiques. L’américain Keith Schofield fait de l’image pornographique le nerf de la communication, entre danse et mode. Chargé de la direction artistique de la vidéo virale pour la promotion de la marque de prêt-à-porter Diesel, réalisée par la société de production The Viral Factory et animée par le studio Big Animal, il traduit tout l’esprit de la marque dans une stylistique visuelle issue des années 1970. Grâce à la technique du SFW Porn (Safe for Work) - soit l’utilisation d’une image pornographique maquillée en image décente et ridicule qui ne garde de son origine que les positions de ses protagonistes - la vidéo procure quelques minutes de franche rigolade malgré une esthétique rudimentaire (aplats criards, tracés maladroits). Nettement plus graphique et moins trash, le clip du groupe the BPA (anciennement Fat Boy Slim) a lui aussi bénéficié des services de Keith Schofield et combine chorégraphies des corps nus et stickers noirs de censure, parvenant à des effets de symétries et à l’écriture des mots du titre chanté.