L'Afrique de Benetton

Campagne solidaire en faveur du micro crédit en Afrique ou publicité pour Benetton ?

La marque de vêtement Benetton soutient et promeut le micro-crédit au Sénégal en association avec Birima, société de crédit coopératif fondée par le chanteur Youssou N’Dour. À l’occasion de la tournée du chanteur, la campagne s’affiche en 4 x3 dans le métro, exhibant des portraits de sénégalais ayant bénéficié du micro crédit pour financer leur entreprise professionnelle. Accompagnés de leurs outils de travail et du slogan, « l’Afrique travaille » l’image entend répondre à un certain cliché. À l’origine de cette campagne, Le centre de recherche et de communication de Benetton Fabrica qui réalise également pour l’occasion un film d’animation destiné aux télévisions africaine.