Quand le logo fait du zèle

Développé par l'agence Wolff Olins en 2004, la nouvelle identité d'Unilever introduit l'idée d'un signe constitué de pictogrammes, illustration de la diversité du groupe colosse. Quatre ans après, la ville de Tottenham, bourgade à la réputation peu flatteuse, fait appel à Lloyd Northover, agence de conseil en création stratégique, afin de redorer son image. Résultat : un logotype qui frôle le plagia formel et conceptuel. En effet, si les pictogrammes utilisés par Unilever symbolisent la vitalité économique et inventive de la marque, ceux convoqués par Lloyd Northover correspondent aux services et activités proposées par la ville anglaise. Face à cette ressemblance troublante, L. Northover a réagi dans le Design Week du 10 Avril. La joute verbale est ouverte.