Affiche 1664 Blanc, le style organique gagne du terrain

Design graphique

Wunderman, l’agence, a lancé une campagne de communication globale pour la bière blanche de la marque 1664.

1664 blanc, sans doute parce que «blanche» doit faire l’objet d’un dépôt breveté est présente aussi bien en affichage que sur internet en visitant le site de www.1664blanc.com. Style délibérément tendance aussi bien pour l’affiche 4x3 avec cette belle éjaculation florale que pour le site internet qui bien qu’un peu poussif pour l’interactivité est suffisamment ludique pour donner envie d’essayer cette bière (à condition bien sûr d’être majeur ;-). Je vous avais parlé déjà de la propagation de ce style bio dans un article précédent mais je vous invite également à visiter le site suivant de Marian Bantjes qui a largement expoloré ces graphismes bio-dégradables ;-).

Plein de réflexions en perspective. Et sur la communication de Kronenbourg qui en féminisant résolument un produit en change les valeurs traditionnellement attachées à la bière. Longtemps considérée comme une boisson masculine, les femmes l’ont adopté comme un territoire supplémentaire de leur revendication à la parité... (et sans doute aussi par goût tout simplement ;-). Est-ce qu’en féminisant l’image du produit, la marque ne risque pas de se priver des valeurs traditionnelles qui en ont fait le succès ? Le style nouille (neo-art-nouveau) des illustrations ne me gène que dans la mesure où la répétition à tous les supports et pour tous les produits risque fort d’en diminuer la créativité. Mais il s’agit d’un thème que Neville Brody a déjà abordé dans son discours de 2003 à New York.

Quant à la typo de «BLANC» j’ai des doutes sur l’efficacité d’avoir mélangé l’inscription «1664» typographiée en anglaise scripte avec un simili Goudy (en romain) dont le A barré est supposé rappeler la calligraphie de la marque. Un peu compliqué tout de même. Qu’en pensez-vous ?

Pour le style organique neo art nouveau je fais aussi bien référence aux artistes peintres que j'ai cité qu'aux peintres-architectes comme Hundertwasser ou Gaudi qui nous ont laissé là des réalisations tout à fait exemplaires. Un article qui vous en apprend plus sur mes réflexions sur le style organique.

par peter gabor le 31/07/2006

Commentaires

31/07/2006 | Benoît Drouillat (non vérifié)

Lily Van der Stokker

Dans un registre faussement naïf, voir le coup de foudre récent de Monoprix pour l'artiste néerlandaise Lily Van Der Stokker, qui a signé les visuels de la campagne de relancement de l'enseigne l'automne dernier. Il en reste quelques vestiges sur le site Monoprix. Lily Van Der Stokker tente par son travail "flower power" une représentation subversive des codes du langage. Assez intéressant.

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31/07/2006 | hepner (non vérifié)

l'arborescence du vide

Comment décrire cette tendance graphique qui dégouline, suinte de la plante verte-rose-bleue ? Une tendance au mimétisme graphique ? Un besoin de remettre la nature au centre des d(ébats) ? un 'bio-réseau" conceptuel ? Plastiquement souvent plaisant, ce manierisme cache (mal) un manque de créativité, ou de combativité face aux clients.Il semble que le design graphique se coule de plus en plus dans une approche formelle, tres plane et inconsistante (la typo est propre, le visuel polissé). A-t-on perdu de vue qu'une image se doit d'être abrasive ? ; j'aurai tendance à rapprocher cela des figurines en aplat qui ont fleuri voila quelques temps ds nombres de production (et deja critiquées par POYNOR ds "La loi du plus fort"). LE PLUS GROS PROBLEME ÉTANT QUE CES TENDANCES LOURDES ET VISIBLES N'EFFRAIENT APPARAMMENT PAS LES DIFFERENTES PUBLICATIONS GRAPHIQUES, QUI CONTINUENT À NOUS LES PRÉSENTER ET À NOUS EN FAIRE L'ÉLOGE SANS MEME ÉMETTRE LE DEBUT D'UNE QUELCONQUE CRITIQUE (quoique ca commence, merci P.G.). On a toujours ce qu'on mérite.
Ceci est un avis, évidemment.

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31/07/2006 | claire (non vérifié)

Lily van der stokker

Elle a exposé quelques dessins l'an dernier à la galerie Air de Paris avec 'olaf breuning. C'était une bonne expo. La campagne pour Monoprix n'avait pas encore été lancée. Ses dessins étaient plus profonds. Ils sont toujours en ligne sur le site de la galerie http://www.airdeparis.com/artists.htm

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02/08/2006 | dogmatheque (non vérifié)

prendre en compte tous les facteurs

Bonjour, pour avoir travaillé sur la D.A du site de 1664 Blanc, je me rends compte qu'il y a toujours un énorme décalage entre les choses vues de l'intérieur et celles vues l'extérieur.
En efffet, tout le monde fait de son mieux pour accoucher d'un site de bonne facture qui apportera une expérience agréable à l'utilisateur. Mais vous savez bien qu'un projet est toujours la résultante du travail de nombreux interlocuteurs et qu'il ne s'agit pas de vouloir pour pouvoir.
Au delà donc des diatribes de graphistes qui trouvent (trop) souvent les productions visuelles molles (et j'en fait partie), je me poserai plutôt la question de savoir pourquoi tout le monde est d'accord pour faire de la qualité (et nous en avons les moyens), mais rares sont les élus.
Ou dit autrement: "mais quelles sont ces mains invisbles qui semment sur notre route autant d'embûches?"

Petit message à hepner :
je ne sais pas si une image se doit plus d'être abrasive ou juste. Si nous grattons tous les jours la rétine du spectateur, nous allons le rendre aveugle. Pire encore, le tout abrasif se résumerai à une molesse hardcore.

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02/08/2006 | hepner (non vérifié)

juste une image

cher dogmatheque, tout d'abord, j'aime ton nom...
Ma diatribe ne voulait en aucun cas montrer du doigt tel ou tel, mais bien faire émerger un débat sur le sens de ce que l'on produit (et je ne m'exclus évidemment pas de celui-ci). Je préfère néanmoins prendre la parole de manière "rapeuse" plutot que d'aprêter mon discours (ceci étant aussi une "tendance lourde" liée au sacro-saint "réalisme" actuel).
Je suis d'accord avec tes remarques, et lorsque tu poses la question "Mais quelles sont ces mains invisbles qui semment sur notre route autant d'embûches?" , tu y réponds déjà un peu plus haut : -segmentation des acteurs et interlocuteurs, qui de fait (presque "par la force des choses") asseptisent l'idée de base
-Formatage volontaire apres analyse des panels, enjeux du client, et nécessité économique d'une boite de créa graphique....etc etc.

Mais reconnaissons que la formule "érection" pour montrer un produit, lié à une éjaculation florale est pour le moins infantilisante et grotesque. (nous devrions d'ailleurs répertorier le nombre de produits utilisant ce procédé)
Pour répondre à ton petit message, je préfère tout de meme placer PAR DÉFAUT le curseur sur abrasif : tu dis que "le spectateur risquerait d'être aveugle" alors qu'actuellement, il ne regarde plus, il ne subit meme pas, il m'est avis qu'il passe à côté et s'en fout (ou il est justement tres conscient des salades qu'on lui vend). Le pire peut-être étant d'avoir une opinion sur "ce que veut le spectateur".

Une derniere remarque : lorrsque tu grattes la rétine du spectateur, tu ne le rends pas aveugle, tu lui apportes (avec un peu de precision) du sens. Il en fera ce que bon lui semble.
Cordialement.

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02/08/2006 | dogmatheque (non vérifié)

la joie des billets

Peter,

Nous nous sommes bien compris. Ce ping pong prouve bien la difficulté du travail, nous voulons les mêmes choses, mais nous ne l'exprimons pas de la même manière.

J'aimerai juste préciser ma pensée sur le terme "Molesse Hardcore" :
C'est pour dire quand appuyant toujours sur la même note du discours abrasif, on finit par lasser autant qu'en faisant de la soupe.
Si tous les visuels produisaient du sens, on finirait par être saturé de la même manière. Puis ce serait la dictature du sens.
C'est comme aller dans une (bonne) expo, 1 heure ça va, puis 2 puis 3 puis on décroche... il faut du temps pour digérer tout ça.
Puis j'oppose abrasif à juste. abrasif, doux, irréverencieux... tout est permis, si nous sommes justes. Mais, là aussi, peut être voulions nous dire la même chose?

Pour le nombre d'interlocuteurs, je dirais "Ars longa, vita brevis".

Pour infos c'est sophie toulouse qui a réalisé le visuel de la campagne. http://www.sophietoulouse.com/

P.S :
Merci pour le nom :)

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09/12/2008 | Ced (non vérifié)

On remercie Coca Cola...

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