Affiches | c'est la rentrée

Un article sur la rentrée des affiches ou les affiches de la rentrée. Mode, promo, marketing, culture, high tech, notre vie quotidienne s'étale aussi bien sur les «mobiliers urbains» de J.C.Decaux, que dans les couloirs interminables du métropolitain. Voici un panorama visuel de ces affiches. Décryptages:

Affiche pour rouge à lèvres BOURGOIS, mise en page cadrée, effet glossy sur les lèvres, guimmicks «petits cœurs d'amour». Le chasseur de papillons à la découpe noire d'une laideur à faire frémir le gente féminine. Bizarre, je dois être trop vieux pour apprécier ce genre de visuel (mise à part la bouche), j'ai pas les clés ou pas l'humour. Vous qui savez, vous me direz. J'aime bien comprendre ;-)

J'avais déjà vu cette affiche dans la rue, au format Decaux, à la française. trouvais que la mise en page y était plus dense, mieux rythmée. Le problème des 4x3 c'est que les DA ont la facheuse tendance de s'y étaler, cherchant à remplir l'espace au maximum sauf qu'ici la typo s'étale trop lorsqu'on longe l'affiche, et, est trop maigre lorsqu'on la regarde du quai opposé. Mais l'idée d'un caractère «fait main», intéressant, ça coupe court les envies des taggueurs, d'en rajouter ;-)

Pas mal du tout, bel effort conceptuel, graphiquement intéressant. L'exploitation d'un format cinémascope où le logo vient compléter la série des trois silhouettes. Sensualité, mouvement, cible jeune et logo éternel. Mais il manquait quelque chose que j'ai trouvé dans un couloir quelques mètres plus loin:

Où l'on voit parfois un Tag qui fait le jeu de la marque. Ici un R paraphé à l'américaine. Le Swash de la lettre est d'un classicisme délicieux. Et le tee-shirt y gagne en modernité street-wear. Voilà un taggeur qu'une agence pourraît embaucher.

La rame file son train et je vois défiler des images d'un ornirisme digne d'un film de Spielberg. J'aime ces affiches qui me rappellent le talent d'une Sarah Moon de la grande époque de Cacharel.

Gap, c'était juste avant de descendre sous terre. Un format Decaux, une illustration qui fonctionne bien avec la posture détourée du garçon. Vous avez remarqué ? Les photos de Mode sont souvent détourées. Un système pour dégager le sujet de tout référent catégoriel. J'aime bien le cadrage serré et la manière dont les blancs circulent pour rythmer le mouvement.

On reste dans la «frippe» fashion, code de modernité: le cadre incliné. Dommage que le logo soit aussi typiquement laid. Mais qu'importe, l'ambiance Malboro fonctionne bien, les référents font mouche. Un brin de machisme, un brin d'évasion. De l'extrême, de l'extrême. Il ne manque plus que les scorpions en gros plan.

Gros plan sur une affiche Adidas. Découpage serré, logo composé d'un double cercle, petit & grand, où l'on comprend le rôle du département R&D d'Adidas (LAB). Conçu pour la rue en OCR A de Frutiger avec le personnage qui prend appui à l'extérieur du cadre. Très tendance.

Un logo bio-tech dont les molécules de polymères en disent long sur l'investissement technologique de la marque challenger de Nike.

C'est aussi la rentrée chez Monop’. Une fois de plus le style «école maternelle» a frappé. Bon je sais, suis définitivement une langue de vipère ;-) mais il est tout de même étonnant que toute une génération de DA fonctionne sur leur formation «primaire» comme s'ils voulaient gommer leur culture ESAG ou  Arts Déco. Je comprends bien que le thème de la rentrée s'adresse aussi bien aux mamans qu'à leurs rejetons et qu'en jouant leurs codes etc. Cependant j'ai la vague impression que des générations de graphistes se sont coltinés aupravent les mêmes problèmes de communication en trouvant des réponses un peu plus «adultes».

Bref la conjonction du Rough avec une photo détourée, mais qu'est ce que je radote, ça fonctionne bien. C'est frais, c'est enlevé, c'est BD. Encore des codes... Vous aimez le «NON»? avec cette typo en forme chinoise... j'en frissonne de honte pour le DA et pour le client. Denise Fayolle (MAFIA) où es-tu? Monoprix veut imposer un style, c'est un fait. Mais lequel? dites-le moi, toujours désireux de comprendre.

la même dans le métro. Où une fois de plus on s'aperçoit que le DA s'étale sur la largeur sans contrôler ses blancs comme dans le format Decaux.

Ici je commence par le 4x3, l'affiche suit la ligne fixée, la campagne se décline. Le slogan «pas un jour sans se faire du bien». Un cartouche allongé qui passe derrière la belle tête de Miss Manequin. Le cartouche «du» et «BIEN» se heurtent, se téléscopent à devenir illisible. Mais alors le pompon vous le découvrez ci-dessous.

«Pas un jour sans se faire» quoi? si vous regardez bien la forme de la bulle? ça vous dit rien? ah je dois avoir vraiment l'esprit mal tourné ;-) à moins que le DA n'ait rien vu, que le client n'ait rien vu, que le directeur de clientèle n'ait rien vu... Bref c'est toujours pareil, il suffit d'un gamin pour déclarer dans la foule «mais le roi est nu» (Andersen), pour que brusquement tout le monde voit ce que personne ne voulait voir. Pas un jour sans se faire... Merci Monoprix.

Rien à dire. Sauf que c'est pas une affiche. Juste une image extraite d'un film. La Poste roule pour vous. Rue de Rivoli face à la mairie de Monsieur Delanoë. Il fallait forcément que le personnage soit crâne rasé fashion 3e et 4e. Un visuel anecdotique déconnecté de l'argumentaire, qui me donne une fois de plus la sensation désagréable que l'espace d'affichage est totalement désinvesti en tant que champ d'expérimentation et de création graphique (je parle bien sûr des affiches commerciales). Vive la télé et les campagnes globalisantes.

Idem. Un extrait de TV-Pub. pas une affiche. Logo invisible, abandon des codes bleu et rouge de Carrefour.

Et on attaque la promo, la vraie. Mondrian détourné, récupéré, quinze pour cent moins cher. C'est les commissaires de Sothesby qui doivent être ravis. Franchement j'ai honte du manque de culture. Du manque d'audace. Car finalement Mondrian pourquoi pas? Ça cadre bien avec l'esprit constructiviste d'un BHV pour bricoleurs. Mais de grâce pourquoi ne pas pousser la recherche graphique un peu plus loin, plus de rigueur dans le rythme, dans la graisse des filets dans l'homogénéité typographique.  Des capitales pour RENTRÉE en Stencil pourquoi pas, mais le «ENFIN» aurait pû être composé en script ou en cursive bdc. J'ai le sentiment que rien ne va dans cette affiche sauf justement les deux taches mondrianesques. Jusqu'au cartouche central du -15% entouré d'un cercle timoré à moitié habillé en texte, à moitié rempli... Vous savez combien ça coûte de faire imprimer un 4x3?

Au milieu de toutes ces affiches «PROMO» celle de «ED» fait figure de bon exemple. Un argumentaire visuel sur fond blanc. Un sac-cabas, des étiquettes et une typo basique de chez basique. Classique mais à peu près équilibré, même si j'aime pas la typo métissé de Cooper Black avec un Helvetica Inserat. De toutes façons j'aime pas les Caps. Trouve ça atrocement vieux jeu, franco-français de mauvais goût. Vive les bas-de casses.

Les couloirs de Chatelet sont envahis pas ces affiches, répétition au kilomètre d'une pollution graphique et typographique. Et un gamin qui n'a pas l'air de sourire du tout. Faites hurler les affiches, grossissez les typos, remplissez l'espace jusqu'à l'indigestion. Le passant file à grandes enjambées sans même un regard pour cette porno-graphisme, pour ce close-up sur la rentrée scolaire. Affiche abrutissante tant elle se répète à l'infini. Les statisticiens de Procter & Gamble ont raison. Il suffit d'acheter l'espace en quantité, et on peut y imprimer n'importe quoi.

Le hign-teh, inspire mieux les DA-graphistes. Ils sont dans leur élément. Du coup les images se soignent, les typos se modernisent. On réutilise volontiers les bas de casse et le logo est lisible. Rythme, structure, présence vendeur du produit. Le DA s'est réveillé, son téléphone quatribande vient de sonner... allo chéri t'es où... on dine ensemble ce soir?

Affiche culturelle pour la Cité de la Zique. L'agence en charge de ces affiches nous avaient habitués à plus de rigueur. Ici, pardonnez-moi l'expression c'est le bordel, même pas organisé. D'abord l'affiche est coupée en deux. La partie supérieure n'a rien à voir avec la partie inférieure. Et cette dernière, un fond de parterre fleurie est envahie par deux cartouches bleus qui «mangent» tout l'espace visuel. Me demande vraiment pourquoi ces fleurs dans le fond. Invisibles, illisibles, et la typo et les fleurs.

Je n'ai rien contre cette affiche. Classique. Mais la répétition bord à bord des deux affiches enlève toute  force au regard du Capitaine Dreyfus. Je suis persuadé, que cette affiche n'aurait jamais dû être doublée ainsi. Réducteur.

Toujours dans le métropolitain. Une affiche pour «Ombres et Lumières» à la Cité des Sciences de la Villette. Qu'en pensez-vous. Après-tout, c'est aussi votre espace de parole. Moi j'aime pas. Trouve que l'image n'est pas à la hauteur de l'ambition. Mais je peux me tromper ;-)

Je quitte les affiches, la rame continue son chemin. Vingt Minutes entre les mains des voyageurs. Me rappelle qu'on vient d'annoncer dans les médias la baisse tendentielle des ventes de quotidiens. Le Monde y compris malgré son récent re-lifting. Ça va être le grand débat de la rentrée. Le modèle économique de la presse payante versus la presse gratuite. On y reviendra.

Quelqu'un me faisait récemment la remarque: c'est quoi un bon logo? J'ai envie de dire, c'est celui qui ne se démode pas ;-) mais c'est pas le seul critère, je sais.

Cela dit il y a aussi des couloirs vides de toute pollution graphique. Des couloirs déserts de tous visuels. Et parfois je me demande si je ne suis pas plus heureux encore lorsqu'ils sont taggés, pollués d'affiches horribles et de typos indigestes. Au moins je peux exercer mon regard. Quoique là aussi. Mais c'est une autre histoire ;-)

J'aime bien le métro, un véritable laboratoire visuel pour graphistes et architectes. Si vous avez quelques remarques, des avis différents ou opposés, n'hésitez surtout pas. Du moment que vous argumentez. Je peux tout entendre ;-)

© photos peter gabor | tous droits réservés.