• Le Fond Informe
• Art commercial
• Traits d’union
• Bon baiser de là-bas
• Graphisme Suisse

ÉDITO

Morne rentrée

par Patrick Morin

Une litanie de logos qui calcifient les neurones. Des commanditaires au garde-à-vous sous leurs parapluies. Des graphistes désoeuvrés en panne de commandes emblématiques. C’est une rentrée de crise, voire d’effacement, qui s’annonce.Lire la suite Il y a en effet comme un non-sens à confier la conception de logos à ceux dont on est forcé de se demander s’ils sont les mieux placés pour cette tache – au vu des résultats bien sûr – et, d’une certaine manière, à boycotter ceux qui dans l’histoire ont produit les meilleurs. Tirer vers le bas ne mène ni haut ni loin, et même si ces logos n’étaient que temporaires (par exemple LCL disparaissant un jour derrière sa marque propriétaire: le Crédit Agricole) rien ne justifie cette absence de design ou d’émotion. Que les entreprises aient à gérer des réalités économiques et concurrentielles, soit, mais qu’on veuille bien nous expliquer en quoi elles impliquent dans leurs signes, ces absences d’équilibre, d’esthétisme ou – recours raisonnable – de simplicité. Échaudés par cette avalanche nous n’en demanderions pas plus. Critiquer ces logos d’un point de vue graphique devient alors une entreprise impossible. Mais si nous n’avons pas les clefs, qui les a ? S’agit-il d’incompétence ou de stratégie ?
Chez LCL (dernier de la liste, à ce jour) la pertinence de la tranche d’un écu associée à la parodie sonore d’un vieux tube de Polnareff reste à démontrer. Nous sommes tout ouïe, mais, si ce n’est pas trop demander, avec un autre langage que l’"argu" du site officiel. La reconnaissance d’une marque se loge parfois dans des replis subtils mais imparables : la doublure Burberrys, la virgule Nike, le carré Orange ou le fil blanc de l’iPod. Forme, couleur ou style, le cerveau a classé le code, c’est comme la bicyclette...
Alors même que les symboliques étiquettes des bouteilles de vin s’échappent enfin de leurs codes ancestraux (é:105) au bénéfice de véritables nouvelles voies, les concepteurs de logos de grandes sociétés publiques ou cotées en Bourse ne succombent-ils pas benoîtement à cette franco-morosité dont on nous rebat tant les oreilles ou, pire, à l’influence insidieuse des genres induits par la téléréalité ?
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Le fond & la forme

GRAPHISMEGraphisme Suisse

par Pierre Ponant

	Deuxième temps d’une réflexion engagée sur le graphisme Suisse. Après le bilan historique, passons à l’actualité de la création helvétique. Mise au point sur la production, la commande et l’édition réunis autour d’une même question : d’hier à aujourd’hui, qu’en est-il de l’évolution d’un style ?

TYPOGRAPHIEBon baiser de là-bas

par Alain Le Quernec et Caroline Rojas

	Catalogue d’exotismes typographiques, images à l’appui. Alain Le Quernec et Caroline Rojas livrent le journal de bord de leurs errances graphiques et urbaines laissant aux lecteurs d’étapes le soin d’identifier une des grandes capitale latino-américaines.

STUDIOSTraits d’union

par Vanina Pinter

	Au carrefour de trois tendances graphiques et de leurs affinités communes pour le trait, Etapes présente les travaux d’un collectif japonais, d’un graphiste marseillais et d’une illustratrice brésilienne, et trace dans les grandes lignes leurs trois portraits.
www.earthstetic.com www.nwba-japan.com www.adapter.jp

PUBLICITéArt commercial

par Étienne Hervy

	D’eurostar à BHV les campagnes de pub de l’Agence Leg jouent la carte de l’éclectisme, ludique et impertinent. Propos bruts de son dirigeant Gabriel Gaultier, recueilli dans les locaux parisiens. lire l'intégralité de l'interview de Gabriel Gaultier
Interview de Gabriel Gaultier www.leg-agency.com

PUBLICITéLe Fond Informe

par Soumiya Hacini et Vanina Pinter

	Parcours visuel et décryptage de publicités affichant un jeu de cache-cache entre idée et produit. La nouvelle tendance s’exporte, Etapes part à sa découverte au quatre coins du monde.
www.ddb.com www.carmichaellynch.com www.rafineri.net www.publicis.fr www.darranrees.com www.cossette.com

CRÉATION

• Actualité
  Mickaël Radix, Blazon Design, DPI-Design, Bob Branding & DesignStudioburo, Mircea, Ciprian Muresan et Gabriela Vanga : www.studioburo.com
  Diabolus, Atelier télescopique : www.diabolus.fr
  Reinhard Storz, Louise Bourgeois, Nam June Paik, David Salle, Labomatic : www.56k-bastard.tv
  John Hamilton, Bowling club?, Sonia Marques, Étienne Cliquet
• Design
  Matt Siber, Tchikioto, Gosia Galas, William, Hessel, Atelier télescopique : www.siberart.com
  Benoît Wimart, Alexandre Saint-Pol et Supercinq : www.supercinq.net
  
• Studio
  Artemy Lebedev : www.artlebedev.fr
  

LA PART DU TEXTE

• Interview
  Rencontre avec Gérard Caron
• L'image réfléchie
  Stefan Bundi à la lumière de Topor ou Le Décaméron revisité
• Point de vue
  Graphisme du quotidien, quotidien du graphisme
• Rencontre
  Peter Klasen : la ville dans la peau

PARTICIPANTS AU NUMÉRO

Gilles Deleris, Renaud Faroux, Pierre Fresnault-Deruelle, Soumiya Hacini, Marion Klotz, Alain le Quernec, Michel Mazoyer, Pierre Ponant, Carolina Rojas, Laetitia Sellam.