Less is more (again)

Avec la prolifération des quotidiens gratuits et l'expansion exubérante d'Internet, la baisse des ventes de la plupart des grands journaux a été inévitable, en Angleterre comme ailleurs. Cela entraine de toutes parts des séries id'initiatives auxquelles le quotidien anglais le Telegraph ne se soustrait pas.

On peut ainsi voir depuis quelques mois déjà – sur ces supports si particuliers propres aux gigantesques escalators du métro Londonien – une campagne pour le journal Telegraph, ou plutot pour son site internet, sur lequel le journal semble avoir beaucoup investit, avec succès.

Sur fond blanc, des phrases viennent ponctuer agréablement les montées et descentes menant au quais du métro, soigneusement composées dans une typographie qui rompt avec les caractères à empattements propres au monde des journaux.

Ces phrases vantent avec une sobriété graphique très Suisse la qualité des informations que l'ont peut trouver sur le site du journal, qui en ont fait le site du journal anglais le plus visité.

L'économie de moyens employée est apaisante et vient curieusement faire tache au milieu d'une débauche de visuels criards et colorés, qui cherchent tous à attirer l'attention avec beaucoup d'excès.

Il fallait à mon sens souligner cet effort, qui, en mettant l'accent sur le fond avec néanmoins une forme soignée et élégante, nous rappelle que la meilleure façon de parler d'un contenu de qualité est surement de le faire sans artifices.

Un beau pied de nez à tous les subterfuges publicitaires (même si c'en est bel et bien un), avec en bonus des jeux de mots assez bien vus comme "The Newwws".

Tout est dit, avec assurance et brio.

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Telegraph.co.uk
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© Photographies Benoît Santiard