logos des partis politiques québécois

Le Québec vient d’entrer dans une campagne électorale qui vise à élire ou à réélire son gouvernement et ses députés. Pour les non-Québécois, cela veut dire que l’actuel gouvernement (Libéral) de notre belle province pourrait basculer le 26 mars.

Mais comme ceci n’est pas un blog politique, nous partirons du constat selon lequel la politique est, plus que jamais, une question d’image. Et boum, les 5 partis qui mènent la danse ont changé leurs logos juste avant cette campagne ! Coïncidence ? Pour le savoir, je vous propose une analyse sémantique non partisane de ces cinq logos, un comparatif avant/après qui s’appuie sur des considérations universelles.

Parti Libéral du Québec
Parti sortant, le PLQ est la branche québécoise du Parti Libéral du Canada, d’où une touchante affirmation de sa québécitude sous la forme d’une fleur de lys. En fait, dans l’ancien logo, le Québec était carrément symbolisé par son drapeau en surplomb, le reste reflétant les valeurs du Canada : une Helvetica massive et carrée (quoique penchée vers l’avant), et le rouge fédéral. Tellement limpide qu’on n’avait pas jugé utile d’inclure les mots « parti » et « du Québec ». Changement de cap : le nouveau logo joue à fond la parité bleu/rouge… et rouge/bleu. À gauche, un gros L majuscule fâché avec les angles droits et cartoonesque, voire même expressionniste, en équilibre sur sa pointe pour signifier le dynamisme et la fougue. L’initiale est flanquée du lys québécois étiré vers le haut, faisant la démarcation entre les deux couleurs. Curieusement, le contour global peut s’interpréter comme une flèche qui pointerait en bas, à gauche (le passé ?)… À droite, une fonte condensée style Univers redonne un aplomb et nous rappelle que si le Parti Libéral est rouge, le Québec est bleu.

• En bref : moins de drapeau, plus d’élan, beaucoup de parité, moins de sous-entendus.

Parti Québécois
Le Parti Québécois, fondé jadis par René Lévesque, vise l’indépendance du Québec et sort ses nouvelles couleurs. Notons que le rafraîchissement de son logo par l’atelier Ekorce, bien que modeste, est le seul à avoir véritablement suscité des commentaires. Dans la presse comme dans la rue, on a épilogué sur ce Q tout neuf… Associé au cercle (la plénitude), le bleu de la Belle Province (à ne surtout pas confondre avec celui des Conservateurs d’Ottawa !) est à l’honneur. Signé par le peintre et poète Roland Giguère en 1968, le logo original arborait un pétaradant triangle rouge. Dans la nouvelle version, il est devenu vert : pour des raisons faciles à comprendre, on préfère évoquer l’environnement plutôt que le fédéralisme ! En changeant de couleur, ce triangle change aussi d’orientation, et voilà que la flèche prend un sens antihoraire beaucoup plus positif. Car, c’est bien connu, pointer en haut à gauche est un signe de croissance alors que désigner le coin inférieur droit est un repli, une fermeture. Mais où donc Monsieur Giguère avait-il la tête ? On a aussi donné au Q un petit côté “2.0″ en éclairant légèrement le dessus du cercle. Ce n’est pas vraiment du volume, mais on sort des années soixante ! Côté typographie, la cure de jouvence est exemplaire. On est passé d’un Helvetica gras un peu balourd à une fonte à la fois plus épurée - une Frutiger - et plus solide par l’utilisation des capitales. En se détachant du pictogramme, les mots prennent leur… autonomie (eh oui) et ce n’est pas un hasard si c’est là que pointe la flèche. Il faut préciser que, sur les affiches de campagne, le pictogramme fait office de signature graphique, sans sa typo.

• En bref : moins de Canada, plus de verdure, une symbolique de croissance, un peu de lumière, d’avantage de stature… et on respire !

Action Démocratique du Québec
L’ADQ est le challenger de la course se positionne à la droite des deux favoris. Pour remettre son logo au goût du jour, le parti a mandaté l’agence Republik qui, malgré son nom, n’a rien de politique. Le moins qu’on puisse dire est que le résultat est assez loin de l’ancienne image. Typographiquement, on a fait le chemin inverse du PQ en passant des majuscules aux minuscules, sauf pour le Q, dont la descendante aurait nuit à la dynamique. Comme pour le PLQ, l’italique a été abandonné au profit d’une romaine plus maigre. Quant au bleu « uniforme de policier en retraite », il a laissé sa place à une nuance plus franche et à… du rouge. Tout ceci est justifiable par des courants graphiques dont on a vu les effets sur les logos précédents, mais l’ADQ pose aussi des devinettes. Pourquoi la démocratie est-elle rouge (couleur chaude) alors que l’action est bleue (couleur froide) ? Où est passé le « du » ? Et surtout, quel est cet étrange chevron qui domine le d ? À cette dernière question, on ne peut qu’avancer des hypothèses fumeuses, comme celle du V subliminal. La victoire ? La conspiration extraterrestre ? On peut aussi se rapporter aux explications de Robert Beaudoin, le président de Republik : « Sur les télécommandes comme sur les claviers d’ordinateurs, ce signe indique qu’on va vers l’avant […] Ce symbole sert aussi de caractéristique distinctive au logo ». Ce chevron serait donc la nouvelle flèche de l’ère technologique, et non une fermeture de balise comme le pensent certainement les plus geeks d’entre vous ! En tout cas, la chose pointe vers la droite, ce qui est fort logique. Elle est plus moderne mais moins évocatrice que l’antique flamme en forme de queue de paon qui ancrait l’ADQ dans une symbolique de droite stricte… Et puis l’indigeste dégradé du rouge au bleu, c’était teeellement XXe siècle !

• En bref : moins de feu et plus de technologie, moins de parades et plus de charades !

Québec Solidaire
Si Québec Solidaire s’est doté d’un nouveau logo, c’est qu’il s’agit d’un nouveau parti. Né l’an dernier de la fusion de l’Union des Forces Progressistes et du mouvement Option citoyenne, QS rassemble des valeurs de gauche mais doit composer avec un héritage graphique plutôt difficile à porter ! Entre le logo de l’UFP, qui semble devoir être lisible depuis la lune, et celui d’OC, manipulé par des doigts malpropres, il y avait urgence de trouver une identité ! Avec une naïveté toute communautaire, QS a lancé un concours pour résoudre cette délicate question. Disons-le tout de suite : cette façon de procéder n’a pas fait que des heureux. Si l’idée d’une collaboration ouverte est apparemment démocratique, elle cache une réalité plus sournoise : un travail graphique « gratuit » contre la promesse d’une visibilité. Du coup, la Société des designers graphiques du Québec a dénoncé la manipulation sur son blogue, et ce qui devait être une création communautaire bénévole est devenu le symbole de l’exploitation des artistes ! Engendré dans la controverse et faisant table rase du passé, le résultat est finalement l’œuvre de la firme montréalaise Rouleau-Paquin Design. Comme les autres, c’est un logo composé d’un symbole pictographique associé à un libellé typographique. Et ce picto est illustratif : il représente un personnage incomplet, sans sexe ni race, un humain penché vers la gauche (ben oui), tenant « un globe quadricolore ». Une métaphore rassembleuse autant de valeurs que d’esprits… sauf si on s’arrête au concept du jonglage qui, en politique, est rarement bien perçu ! En plissant les yeux, on retrouve dans ce signe très « maison des jeunes » le Q de Québec. Les couleurs étant mobilisées par ce presque-arc-en-ciel, le personnage et la typo de Québec solidaire restent noirs, rompant avec l’hégémonie du bleu marine. Sur le plan typographique, la fonte Dax a été retenue pour sa sobre modernité, et on n’a gardé de majuscule que pour Québec.

• En bref : des bases toutes neuves, et un logo un peu jeuniste mais totalement rassembleur.

Parti Vert du Québec
Un parti dont le nom est une couleur, c’est un bon départ pour une recherche graphique, non ? À l’instar des Libéraux, les Verts existent en dehors du Québec. Partout sur la planète, ils militent pour une reconnaissance des enjeux écologiques, depuis l’époque où le réchauffement climatique n’était qu’une audacieuse théorie. À l’instar des Libéraux, ils ont jugé nécessaire de se « localiser » visuellement en exploitant le lys québécois dans leur logo. Le résultat ressemble à une campagne de porte-à-porte en plein hiver : courageux mais pas convaincant. Respirons un grand coup, graphiquement, l’ancien logo du Parti Vert du Québec est une catastrophe. Une planète aux couleurs du Québec (les souverainistes n’en demandaient pas tant), coupée en deux comme un vulgaire avocat. Le noyau : une bouboule verte traversée par un asticot bleu. Je vais faire court au chapitre de la sémantique : zéro. Pour ajouter à la débâcle, le nom du parti ne figure pas dans le logo : double zéro. Faire mieux n’était donc pas difficile, c’est déjà une bonne nouvelle. Né d’un(e) auteur(e) inconnu(e), nouveau logo du PVQ est strictement monochrome, sans le moindre dégradé : c’est un choix clair, mais austère et peu flatteur. Le pictogramme part d’un raisonnement imparable : 1) on veut afficher le lys québécois ; 2) le lys est une fleur ; 3) notre parti est environnementaliste ; 4) rendons donc au lys son aspect végétal. Malheureusement, les bonnes idées ne font pas toujours les bons logos, et malgré ses élans, le résultat tient plus du motif pour papier peint que de l’identité partisane. Mais le pire revient au choix de la typo : une Friz Quadrata grasse et italique, une fonte classique qui a fait les beaux jours des menus de restaurants pour touristes, mais dont la concordance avec les sensibilités écolos est très, très douteuse… Bref, une image qui fleure bon le bénévolat, tellement assumée par le parti qu’elle apparaît à peine sur les affiches de la campagne !

Olivier Bruel
directeur artistique
NVI/Go-Référencement