La Compagnie des Animaux par Graphéine
Le secteur vétérinaire n’a jamais été connu pour ses identités visuelles audacieuses. Logos figuratifs, silhouettes d’animaux passe-partout, couleurs rassurantes et graphiques utilitaires dominaient encore largement en France. Avec la refonte de l’identité de La Compagnie des Animaux, le studio Graphéine s’attaque à un territoire dont les codes semblaient figés — et prouve qu’il est possible d’y injecter chaleur, modularité et contemporanéité sans sacrifier l’expertise médicale.
Le résultat : un système visuel accessible mais intelligent, qui raconte autre chose que la “sympathie” graphique habituelle du secteur. Une identité qui ne se contente pas d’être aimable, mais qui comprend réellement ce que signifie soigner.
Un positionnement précis, entre expertise et empathie
L’ambition initiale est claire : rendre l’expertise vétérinaire accessible au plus grand nombre, sans perdre en crédibilité. La marque parle autant aux propriétaires qu’aux structures professionnelles. Dans un secteur où la communication oscille souvent entre ultra-technicité et imagerie infantilisante, cette double adresse constitue déjà un défi.
Graphéine répond en assumant une identité qui ne choisit pas l’un des deux pôles mais fabrique une troisième voie : un ton visuel qui peut exprimer la précision médicale tout en demeurant chaleureux, presque familier.
Pas de mascotte, pas de pastiche animalier, pas de simplification excessive.
La Compagnie des Animaux n’est pas un “monde mignon” : c’est un service de santé.
Mais un service de santé qui reconnaît la dimension affective — et parfois anxieuse — qui se joue dès qu’un animal entre en clinique.
Un système visuel modulable plutôt qu’une identité figée
L’un des choix les plus pertinents du studio réside dans la construction d’un système graphique souple, pensé pour refléter la diversité réelle des animaux et des services.
On y retrouve des formes organiques, un jeu de masses et de contre-formes, une typographie arrondie et maîtrisée, une palette suffisamment douce pour inspirer la confiance mais suffisamment structurée pour incarner un réseau professionnel.
Le design assume une chaleur graphique sans tomber dans le “cute”.
Les formes ne cherchent pas à imiter l’animal, mais à créer un univers de proximité.
Ce traitement permet de dépasser le cliché iconographique habituel du secteur (pattes, silhouettes, empreintes), au profit d’une grammaire plus abstraite et donc plus durable.
Le résultat est un écosystème visuel capable d’accompagner des supports très différents : signalétique de clinique, packaging, interface, communication digitale, réseaux sociaux, documents médicaux. Un branding qui peut s’étendre sans s’affaiblir.
Entre identité de marque et design de service
L’identité fonctionne également parce qu’elle n’oublie pas que la marque opère dans un domaine sensible : celui de la santé animale.
Le design devait donc rassurer, clarifier, guider.
La lisibilité et la hiérarchisation de l’information priment sur l’effet graphique.
L’approche retenue ne cherche jamais l’esbroufe.
Elle s’inscrit dans une logique de design de service, où la cohérence et la pédagogie visuelle comptent autant que l’esthétique pure.
Ce n’est pas un branding “qui se regarde”, c’est un branding “qui accompagne”.
Cette double fonction — émotionnelle et opérationnelle — est le vrai point fort du projet.
Un pas de côté dans un secteur qui se réveille visuellement
L’identité de La Compagnie des Animaux s’inscrit dans une tendance plus large : la montée en puissance du design dans les secteurs historiquement fonctionnels (santé, bien-être animal, pharmacie, parapharmacie, assurance).
Ces domaines sollicitent de plus en plus les studios pour sortir de l’héritage graphique institutionnel.
Ici, Graphéine ne cherche pas à “ré-enchanter” le secteur par des artifices, mais à le redéfinir en douceur : une marque vétérinaire peut être contemporaine sans se travestir, chaleureuse sans être infantilisante, sérieuse sans être froide.
Cela suffit pour installer une nouvelle norme visuelle.
Ce que ce branding dit de la création graphique aujourd’hui
Ce projet illustre parfaitement l’évolution du design graphique en 2025 :
un basculement massif vers les systèmes plutôt que les logos,
une attention accrue à l’expérience utilisateur,
et un refus des signes trop littéraux.
Le branding vétérinaire n’était pas destiné à devenir un terrain d’innovation.
C’en devient pourtant un.
Parce qu’à travers cette identité, Graphéine prouve qu’il existe un espace intermédiaire — entre la médecine et l’affect, entre l’expertise et le quotidien — où le design peut réellement jouer son rôle.
La Compagnie des Animaux trouve ainsi, par le design, une manière de se rendre visible autrement : non pas plus fort, mais plus juste. En voir plus : ici.
