« L’avis de la rue » : la campagne de l’école EFET CREA, grande gagnante du concours Mlle Pitch, s’affiche dans les métros parisiens et les gares françaises.
Trois étudiants de l’EFET CREA – Maëlle Hupé, Lison Champiau et Dickson Walters ont été doublement récompensés lors des Mlle Pitch Awards & Co, le concours national de création publicitaire solidaire. Leur campagne, « L’avis de la rue », imaginée en réponse au brief du Samusocial de Paris, a remporté à la fois le Grand Prix Affichage Print et le Grand Prix DOOH, deux distinctions soutenues par Mediatransports.
Une reconnaissance majeure dans le monde de la publicité engagée, décernée par un jury composé des plus grands directeurs de création français (Ogilvy, Babel, Marcel International, CB News, INfluencia, J’ai un pote dans la com…)
Une agence, une cause, un concours
Mlle Pitch, agence de publicité à impact fondée par Magali Faget, organise depuis 2020 les Mlle Pitch Awards & Co, un concours citoyen dédié aux grandes causes. Chaque année, une ONG bénéficie d’un plan média national et d’une campagne 360°.
L’édition 2025, en partenariat avec le Samusocial de Paris, portait sur la lutte contre l’exclusion. Le défi : créer une campagne percutante pour changer le regard sur la vie dans la rue.
Quand les avis Google deviennent la voix des sans-abri
C’est en observant un geste du quotidien – consulter les avis Google – que les trois étudiants de l’EFET CREA ont trouvé leur idée.
Et si ces espaces de notation, souvent futiles, devenaient le lieu d’expression de ceux qui n’en ont pas ?
De cette intuition est née « L’avis de la rue », une campagne aussi simple qu’efficace : détourner les avis Google pour donner la parole aux personnes sans domicile.
Les traditionnelles étoiles ★ sont alors associées à des phrases brutes et bouleversantes :
★☆☆☆☆ « Nuit glaciale sous le pont, service minimum. »
★★★☆☆ « Accueil chaleureux à la soupe populaire, mais pas de place pour dormir. »
L’idée : confronter les passants à une réalité invisible, en utilisant un code visuel universel et familier.
L’impact est immédiat. Le regard s’arrête, le message percute, la prise de conscience s’installe.
Avec un ton juste et une exécution graphique minimaliste, la campagne replace l’humain au centre de l’espace public et transforme l’acte banal de “noter” en un moment d’empathie.
« Notre méthode à EFET CREA repose sur un accompagnement très opérationnel : les étudiants sont immergés dans des conditions proches de celles d’une agence, avec un suivi régulier, des retours constructifs et un travail en itération. Nous les aidons à structurer leur réflexion, à affiner leurs partis pris et à développer une véritable cohérence créative.
Ce type de concours révèle parfaitement les tendances actuelles du secteur : un retour au sens, à la créativité utile, à des dispositifs simples mais puissants. Aujourd’hui, les marques comme les ONG cherchent des idées qui ne se contentent plus d’être belles — elles doivent aussi être justes, responsables et capables de créer du lien. » Xavier, responsable pédagogique
Une double récompense pour une idée à fort impact
Le 14 mai dernier, le jury du concours, composé de directeurs de création issus des plus grandes agences françaises, a départagé plus de 550 campagnes imaginées par 1 250 créatifs.
Parmi elles, « L’avis de la rue » s’est imposée par sa clarté conceptuelle, son efficacité visuelle et son engagement sincère.
Résultat : une double distinction, Grand Prix Affichage Print et Grand Prix DOOH, deux prix soutenus par Mediatransports, partenaire majeur de la visibilité des campagnes solidaires dans les métros et les gares françaises.
Ces prix permettent aujourd’hui à la campagne de s’afficher sur les bus, dans les couloirs du métro parisien et dans les gares françaises, touchant chaque jour des milliers de voyageurs.
« Nous sommes extrêmement fiers de Maëlle, Lison et Dickson. Cette double victoire aux Mlle Pitch Awards & Co illustre parfaitement notre pédagogie : nous professionnalisons nos étudiants en les confrontant à des briefs réels, leur permettant de développer des idées créatives tout en ayant un impact concret sur la société. Chez EFET CREA, nous croyons que la communication peut être à la fois esthétique, stratégique et profondément humaine. Voir nos talents transformer un brief engagé en campagne percutante, qui donne littéralement la parole aux invisibles, est une immense fierté. » Laurent Guichoux, Directeur de l’école EFET CREA
Une pédagogie fondée sur la créativité et l’engagement
À l’EFET CREA, école reconnue dans les domaines des arts appliqués et du design, l’expérimentation, la créativité responsable et l’audace artistique sont au cœur de la formation. Les étudiants y développent la capacité de concevoir des projets concrets, de répondre à de véritables briefs professionnels et de défendre des idées à la fois esthétiques, innovantes et porteuses de sens.
Cette approche pédagogique unique, qui combine réflexion stratégique, conscience sociale et exigence créative, permet aux étudiants de se confronter aux réalités du métier tout en affirmant leur singularité et leur personnalité artistique.
La participation à des concours prestigieux, tels que les Mlle Pitch Awards, fait partie intégrante de cette démarche : ces expériences stimulantes encouragent les jeunes talents à oser, à s’engager pleinement et à repousser les limites de leur imagination, tout en les préparant à devenir des professionnels responsables et visionnaires.
