Surface Reflections
Pentagram repense l’identité visuelle de la London Design Biennale 2025
Pentagram, dirigé à Londres par Domenic Lippa, signe l’identité de la cinquième édition de la London Design Biennale (5‑29 juin 2025 à Somerset House), autour du thème “Surface Reflections” défini par le directeur artistique Dr Samuel Ross MBE
Un thème, une identité graphique
Surface Reflections invite à interroger le dialogue entre expériences intérieures et influences extérieures. Pentagram capte cette tension à travers un marqueur visuel géométrique et chromatique, combinant formes 2D et 3D, évoquant architecture, gemmes et résonance culturelle .
Cette approche graphique et modulable permet au motif de s’adapter, en mosaïque ou porte d’entrée, aux divers projets et installations de la Biennale, tout en renforçant le cadre visuel de Somerset House.
Rigueur modulaire au service du spectacle
La force de l’identité réside dans un système visuel évolutif :
- Une palette riche en couleurs contrastantes,
- Une structure typographique simple mais affirmée,
- Un motif flexible, déployable sur affiches, signalétique, programmes, site web.
Le principe : placer le contenu au centre, en l’encadrant par un langage visuel fort, sans l’éclipser.
Un geste éditorial et spatial
Somerset House, site historique en pleine mutation, accueille 35 pavillons internationaux, conférences, performances et ateliers. L’identité pensée par Pentagram crée une cohérence visuelle dans un espace aux temporarités multiples, unifiant chaque proposition sous une bannière reconnaissable et mémorable.
La signalétique s’appuie sur le motif pour guider le parcours, accentuer le sentiment d’unité sans effacer la singularité de chaque pavillon.
Un design au service de la posture
Pentagram n’apporte pas seulement une esthétique, mais un positionnement stratégique :
- Une rigueur référencée, légitime sur la scène internationale,
- Une manifestation culturelle structurée et forte,
- Un marqueur visuel capable de traduire une vision, d’incarner un temps collectif et réflexif.
Continuité avec le festival, singularité du biennal
Pentagram est lié au London Design Festival depuis 2008 ; ce projet prolonge cette relation tout en affirmant l’identité propre de la Biennale . Le geste n’est pas redondant : il est complémentaire, spécifique à une manifestation consacrée aux questionnements contemporains du design.
En conclusion
Pentagram livre pour la London Design Biennale 2025 une identité visuelle complète, conceptuelle, évolutive, pensée pour porter un thème, accompagner des contenus variés et créer une cohérence spatiale et éditoriale.
L’exercice marque un tournant dans la manière dont une manifestation culturelle majeure peut se doter d’un langage graphique porteur de sens, d’émotion et d’élégance modulaire – tout en respectant la complexité de son sujet et de ses formes.
