Un mariage réussi entre tradition olfactive et esthétique contemporaine
Yankee Candle, figure emblématique de la parfumerie d’intérieur depuis plus de cinquante ans, opère un virage subtil mais décisif : la marque présente un rafraîchissement visuel orchestré par l’agence new-yorkaise Beardwood & Co., pensée pour séduire une nouvelle génération de consommateurs tout en respectant son héritage.
Une modernisation réfléchie : un équilibre entre mémoire et innovation
Depuis longtemps associée aux ambiances cocooning et aux célèbres jarres apothicaire, Yankee Candle a su s’imposer dans l’univers sensible des intérieurs. Mais l’évolution des attentes l’a poussée à repenser son apparence : aujourd’hui, les amateurs veulent davantage qu’une fragrance — ils veulent un produit qui sublime leur décor.
Un “muse contemporain” au cœur du travail créatif
La collaboration avec Beardwood & Co. s’est construite autour de ce qu’ils nomment le « modern muse » : une personne sensible aux fragrances, en quête d’expériences sensorielles fortes, et attentive à l’esthétique de chaque objet. Parmi les piliers définis, émergent :
- Le “sensorial fragrance‑first expertise”, une promesse axée sur l’expérience olfactive ;
- La narration visuelle, qui associe image et émotion pour mieux évoquer l’abondance et la joie ;
- La mise en valeur assumée des produits, conçus pour être montrés, non cachés.
Un modernisme ancré dans l’identité existante
Si la refonte est audacieuse, elle reste respectueuse : le logo historique et la silhouette de la jarre sont conservés, agissant comme des repères rassurants pour les fidèles de la marque, tout en s’inscrivant dans une esthétique plus raffinée, multifacette et contemporaine.
L’intelligence artificielle au service de la créativité
Un autre point notable : l’usage des technologies modernes, notamment l’IA générative, pour prototyper des moodboards et visualiser les ambiances de parfum dès les premières étapes. Ces expérimentations rapides ont ensuite été enrichies de visuels photographiques et artisanaux, alliant efficacité technologique et créativité humaine. Creative Boom
Une résonance émotionnelle affirmée
Sarah Williams, co‑PDG de Beardwood & Co., souligne la responsabilité qu’un tel projet porte : « Yankee Candle compte tant pour tant de personnes… Élever la fragrance au rang d’expérience sensorielle immersive parlera autant aux fidèles qu’à ceux qui (re)découvrent la marque. »
Aaron Swart, vice‑président de la division parfumerie d’intérieur chez Newell Brands, qualifie ce rafraîchissement de moment charnière, fruit d’une vision conjointe ancrée dans le respect du passé et l’adaptation aux exigences d’aujourd’hui.
Une harmonie entre élégance visuelle et héritage intact
Au final, cette nouvelle identité visuelle de Yankee Candle incarne une esthétique plus chaleureuse, plus fraîche, pensée pour les modes de vie modernes, tout en préservant l’émotion éprouvée par ses adeptes de longue date. Dans un monde où nos espaces de vie sont multifonctionnels, cette refonte place la marque en amont des attentes actuelles : une alliance réussie entre tradition, sensorialité et design contemporain.
Source : Creative Boom
